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中國可穿戴市場中,低價腕戴市場手環與手表持續拉鋸!

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【摘要】:
手表和手環之間在低價大屏領域的市場競爭拉鋸將會持續到2022年。盡管手環需求受到一定影響,但市場升級將帶來手環在功能和場景上的完善,留下差異化需求亟待滿足,手環的用戶基礎也為向手表市場過渡打下一定基礎,廠商仍然在低價腕戴領域存在諸多機會。

根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2021年第三季度》,2021年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,528萬臺,同比增長5.0%。市場增速顯著下降,主要由市場需求乏力、產品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因導致。

其中耳戴設備市場出貨量1,990萬臺,同比增長40.0%。該市場受到低價位段產品的推動,依然保持較快增長速度。隨著更多手機廠商的重點布局,真無線市場增長將尤為顯著。

手表市場出貨量1,068萬臺,同比下降2.3%。其中成人手表出貨475萬臺,同比增長4.7%;手表市場亟待更多廠商的充分參與,對廠商在功能場景和價格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨593萬臺,同比下降7.2%;產品同質化和功能升級有限,對市場需求的拉力大幅削減,廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。

 
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手環市場出貨量461萬臺,同比下降44.2%。手環產品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲,然而功能場景上升級有限,這在一定程度上影響了手環市場需求;與此同時,部分定位低端市場的手表產品,對手環產生一定競爭影響。

IDC認為,手表和手環之間在低價大屏領域的市場競爭拉鋸將會持續到2022年。盡管手環需求受到一定影響,但市場升級將帶來手環在功能和場景上的完善,留下差異化需求亟待滿足,手環的用戶基礎也為向手表市場過渡打下一定基礎,廠商仍然在低價腕戴領域存在諸多機會。

1. 頭部手環廠商產品屏幕尺寸升級和價格上漲,或將出讓百元價位段留待新廠商進入

隨著頭部手環廠商的產品屏幕升級和價格上漲,百元價位段市場將逐漸騰出。由于手環用戶對于價格的較高敏感度,該市場價位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機產品或互聯網內容服務等方面拉力,或可從該市場價位段切入。

2. 環產品除屏幕尺寸升級外,亟待新功能升級以提升產品的性價比

當前手環產品價格普遍上漲,除屏幕尺寸的升級外,功能上的迭代較少,使得漲價后的手環產品性價比不同于往日,在一定程度上也抑制了新增和換機需求。低價位段的手表市場也存在類似的問題,但由于該市場的新興崛起、手表產品的外觀,以及營銷方面的降維攻勢,使得性價比不足的問題不如手環市場凸顯。所以低價大屏類產品想要進一步推高市場空間,在新功能的拓展和市場教育方面需要持續投入。新功能的拓展可以是手表產品上較為成熟的技術下放,也可以是手環產品上的創新應用,包括IoT場景的完善、更多健康指標的監測以及體感控制等其他傳感技術的搭載等。

3. 提升手環用戶粘性,充分利用手環用戶向手表用戶的轉化

基于手環和手表廠商的高度重合,提升手環用戶的粘性,充分發展手環用戶成為未來手表產品的潛在用戶。對于手環市場耕耘已久的廠商,坐擁大量手環用戶提供了手表產品的潛在用戶池,提升手環產品體驗將有利于加速手表產品線的發展。而對于新進入手環市場的廠商來說,手環產品是現階段下探市場觸達低需求低預算用戶的重要產品,從初始階段加強手環用戶粘性,將為腕戴市場的品牌美譽度和推薦值打下良好基礎。

IDC中國高級研究經理潘雪菲 認為,隨著國民生活水平的提升以及疫情的影響,運動健康場景逐漸受到更多關注,其中腕戴產品是運動健康場景下的重要環節。隨著產品和廠商參與的豐富,未來該市場將進一步在功能、價格、目標用戶上進行細分,而中低價位段的腕戴市場將面向更加廣泛的受眾群體,蘊含巨大市場空間。

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